Nos dias 28 e 29 de julho, o MICE Meeting by Grupo R1 2025 reuniu mais de 400 gestores de eventos, fornecedores, agências e profissionais da cadeia produtiva no WTC Events Center, em São Paulo. Foram dois dias de imersão em conhecimento, inovação e discussões profundas sobre ética, com mais de 15 horas de conteúdo curado por Roberta Nonis, Kelly Gumiero, Karla Fidelis, Paula Guiu e Rodolfo Costa, em uma edição que reafirmou o compromisso do setor com integridade e boas práticas.

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Com painéis provocativos, palestras inspiradoras e muita troca genuína, o evento trouxe à tona dilemas e soluções que permeiam o mercado de eventos, reforçando a necessidade de uma atuação ética e responsável em toda a cadeia MICE. Desde as concorrências e relações comerciais até os contratos com freelancers, o MICE Meeting 2025 consolidou-se como uma voz ativa por um setor mais justo e transparente.

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Entre os destaques do palco, o editorial de abertura com Roberta Nonis e Raffaele Cecere, CEO do Grupo R1, reforçou a importância da ética como alicerce para a credibilidade e a sustentabilidade da indústria de eventos. Outro momento marcante foi o debate sobre concorrência entre agências, conduzido por Guilherme Bailão (Diretor de Experiências de Marcas e Patrocínios na Heineken), Heloísa Santana (Presidente Executiva da AMPRO) e Paula Marins (Gerente de Omnichannel na Biogen), que abordaram boas práticas essenciais para o setor.

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O palco também recebeu temas de grande relevância, como Neuromarketing, em palestra conduzida por João Paulo Gomes; Equilíbrio Emocional e Produtividade, com Vania Ferrari; além de discussões sobre Diversidade, Propriedade Intelectual, ROI, boas práticas em Feiras e Exposições e o papel estratégico das ativações de marca.

Pela primeira vez, os debates se estenderam para os microfones com o lançamento do Podcast MICE Meeting, que aprofunda os temas mais sensíveis da edição com especialistas do mercado, ampliando o alcance do conteúdo e oferecendo novas perspectivas para a audiência pós-evento.

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Na área de exposição, os visitantes foram recebidos por ativações criativas, networking de alto nível e um circuito de gamificação digital, que movimentou os corredores e premiou os mais engajados.

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A realização deste encontro só foi possível graças ao apoio dos nossos patrocinadores, que acreditam no poder da educação e da transformação: Grupo R1, TES Cenografia, WTC Events Center, Atta Gastronomia, Inteegra Tec, Eventesse, Chubb Seguradora, Resorts Brasil, Yo Group, Iberia, British Airways, MCI, Diferent.Ag, Inovents, Shift, Duo&Ecco, Orí Casting, entre outros.

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Nossos agradecimentos também aos apoiadores institucionais: ALAGEV, ABEOC, AMPRO, UBRAFE, Visite São Paulo, Cone Sul, Mulheres na HouseMix, Surpresa tem Hora, Essor Seguradora, Jet Carregadores, Amanda Modas, além dos mantenedores da comunidade BenchMICE®.

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Fiel aos seus compromissos ESG, o MICE Meeting 2025 promoveu ações sociais e ambientais como a coleta de roupas em parceria com a Gerando Falcões, incentivo ao uso de brindes sustentáveis, gamificação 100% digital, contratação de casting inclusivo e priorização de pequenos fornecedores.

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Mais do que um evento, o MICE Meeting 2025 foi um manifesto por mais ética, mais diálogo e mais compromisso com um mercado que deseja evoluir com responsabilidade. Que esta edição inspire novas práticas, novas parcerias e novos caminhos para toda a cadeia de eventos.